Dans le monde de la publicité, la musique a évolué de simple mélodie de fond en un puissant outil de storytelling et de branding. Elle a cette capacité de créer des connexions émotionnelles, de renforcer les identités de marque, d'améliorer la narration et de laisser une empreinte durable sur les consommateurs.
LA MUSIQUE DANS LA PUBLICITÉ
LA SCIENCE DE LA MUSIQUE ET DES ÉMOTIONS
La musique a le pouvoir de déclencher une large gamme d'émotions. Scientifiquement, il a été prouvé que la musique peut stimuler la libération de neurotransmetteurs comme la dopamine, associée au plaisir et à la récompense. Cette réponse physiologique fait de la musique un outil puissant pour la publicité.
Prenons l'exemple du son distinctif créé par La partition sombre et menaçante de Hans Zimmer et BMW pour le lancement de la BMW i4 électrique. Cette identité musicale unique est devenue synonyme de la marque BMW, instantanément reconnaissable et associée à la technologie de pointe.
Exploiter les Émotions de l'Auditeur
La magie de la musique en publicité ne cesse d'évoluer, avec l'apparition régulière de nouveaux exemples incroyables.
Lorsqu'il s'agit du monde dynamique de la pub, Peloton, la marque de fitness qui parle de transpirer à la maison, a décidé d'emprunter une voie unique en mettant en vedette "Tambourine (Radio Edit)" par Eve dans l'une de leurs récentes campagnes. "Tambourine" d'Eve est un morceau plein d'énergie qui va créer une ambiance incroyable.
Création d'une Identité Sonore
Les choix musicaux (instruments etc) contribuent tous à l'établissement de l'identité d'une marque. Dans le paysage multimédia d'aujourd'hui, la cohérence est clé lorsqu'il s'agit de brander à travers la musique. Les marques développent de plus en plus une identité sonore qui implique la sélection d'éléments musicaux qui deviendront synonymes de leur marque, favorisant la reconnaissance et la fidélité parmi les consommateurs..
Par exemple, lorsque vous pensez à Skype, quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit ? C'est probablement ce son distinctif, non ? Ce son est si emblématique qu'il est devenu une partie intégrante de l'identité de marque de Skype.
Un autre exemple est Slack. Si vous l'avez déjà utilisé pour le travail, vous connaissez aussi son son de notification. C'est un son unique à Slack, et c'est plus qu'une simple alerte – c'est une partie de l'identité de la plateforme.
Ce son n'est pas simplement un choix aléatoire ; il est soigneusement sélectionné pour représenter la mission de Slack, qui est de simplifier le travail, de le rendre plus agréable et plus productif. Il établit une ambiance d'efficacité et de collaboration, aidant les utilisateurs à se sentir connectés même lorsqu'ils sont séparés par des kilomètres.
Comment Améliorer Le Récit D'une Publicité
La Musique comme Outil Narratif
En matière de publicité, raconter une histoire est essentiel et la musique est le secret qui ajoute de la saveur à la narration. Elle peut créer la tension, donner le ton ou accentuer des moments clés dans une histoire. Un exemple est la publicité "The Force" de Volkswagen pour le Super Bowl.
Dans cette publicité touchante, la musique est la force motrice derrière la narration. Alors qu'un jeune garçon déguisé en Dark Vador tente d'utiliser "la force" sur divers objets de la maison, l'iconique "Marche Impériale" de John Williams de la bande-son de "Star Wars" joue en arrière-plan. La musique complète parfaitement l'histoire.
Créer l'Ambiance
Whether it’s a romantic ballad in a perfume ad or an adrenaline-pumping track in a sports commercial, music can set the mood and transport the viewer into the world being depicted, Nike are the kings of music in advertising.
Par exemple, la publicité "You Can't Stop Us" de Nike. Les visuels sont à couper le souffle – des athlètes repoussant leurs limites, surmontant les obstacles et atteignant de nouveaux sommets. Mais ce qui élève réellement toute l'expérience est la musique. Le ton est indéniablement motivant, vous encourageant à continuer à pousser, à rêver et à croire que rien n'est impossible. C'est le genre de musique qui vous donne envie de mettre vos baskets et de poursuivre vos propres objectifs.
Dans cette pub, Nike a fait appel aux talents de Solomon Grey pour créer une composition sur mesure qui résonnerait parfaitement avec le message inspirant. La musique dans cette publicité n'est pas juste un fond; c'est une force puissante en soi.
Engagement Accru : Le Pouvoir des Bandes Sonores et du Contenu Généré par les Utilisateurs (UGC)
Dans le monde de la publicité, la musique sert de sauce secrète pour booster l'engagement. Les jingles accrocheurs et les bandes sonores mémorables ont une capacité unique à rendre les publicités inoubliables. Pensez simplement à une artiste comme Olivia Rodrigo et ses succès en tête des classements et comment ils sont devenus des hymnes pour une génération.
De nos jours, le format vidéo dans le marketing domine. La musique complète parfaitement le contenu vidéo, le rendant plus partageable et augmentant ses chances de faire le buzz. Apple, un véritable pionnier dans ce domaine, comprend la magie de la musique et de l'UGC. Ils l'ont brillamment démontré dans leur campagne "Shot on iPhone".
Cela ne montre pas seulement leurs incroyables caméras, mais exploite également le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Tous les jours, les gens partagent leurs histoires à travers des vidéos captivantes mises en musique par des morceaux populaires, créant une connexion émotionnelle puissante avec les spectateurs. Ce n'est pas juste un produit; c'est la célébration de moments de la vie réelle, et la musique est le cœur qui donne vie à tout.
Marketing Nostalgique
Les annonceurs ont souvent recours à la nostalgie en utilisant de la musique des décennies passées. Cela peut déclencher des émotions positives et créer un sentiment de connexion avec l'héritage de la marque.
Spotify nous a montré comment bien faire les choses avec leur campagne "Never Ending". Ils nous transportent dans les années 80, même s'ils n'étaient pas présents à l'époque. Ils disent : "Nous sommes la porte moderne vers ces sentiments nostalgiques que vous chérissez."
L’importance Du Genre Musicale En Publicité
Adapter la Musique aux Démographies Cibles
Dans le monde de la publicité, toucher la corde sensible du public est crucial, et cela signifie choisir la bonne musique. Les différents groupes démographiques ont des goûts différents, les annonceurs doivent être stratégiques. Si votre public cible est le jeune public, vous pourriez être tenté de choisir des artistes de renom comme Billie Eilish ou Drake. Mais voici la réalité : faire appel à ces artistes peut coûter une petite fortune.
C'est là qu'Izrom intervient. Nous offrons une solution alternative tout aussi efficace et beaucoup plus rentable : de la musique composée sur mesure pour votre campagne. Avec un background en publicité, nous comprenons que chaque campagne est unique, et notre équipe de compositeurs peut créer la bande sonore parfaite qui parle directement à votre audience.
Branding Basé sur le Genre
Certaines marques ne s'associent pas seulement à la musique; elles deviennent une partie intégrante de sa culture. Prenez Red Bull, par exemple, connu avec les sports extrêmes et la musique électronique (EDM). Ils ont poussé cette connexion encore plus loin en organisant leurs propres événements musicaux, comme le Festival de Musique Red Bull.
Pour une nuit inoubliable, Red Bull a réuni les mondes du hip-hop et de la musique classique dans un événement révolutionnaire. Le producteur de renom Metro Boomin s'est associé au maestro Anthony Parnther pour présenter la première sur la côte ouest de Red Bull Symphonic au théâtre Dolby iconique de Los Angeles. Le spectacle à guichets fermés était une fusion de genres, avec des performances spéciales d'icônes musicales telles que John Legend, Swae Lee, NAV et Rosiee.
Cet événement extraordinaire a démontré comment Red Bull s'est intégrée dans le monde de la musique, repoussant les limites et rassemblant divers genres musicaux sous un même toit. C'est un témoignage de la puissance de l'association de marque et de la manière dont elle peut façonner et redéfinir les paysages culturels.
En conclusion, le pouvoir de la musique dans la publicité est indéniable. Elle crée des moments emblématiques, suscite des émotions, renforce les identités de marque, améliore la narration, augmente l'engagement et laisse une empreinte durable dans nos mémoires. La musique transforme les publicités en expériences inoubliables, créant un lien profond entre les marques à leurs publics.
Ainsi, la prochaine fois que vous regarderez une publicité qui vous donne la chair de poule, souvenez-vous de la musique - c'est l'ingrédient secret qui la rend véritablement emblématique.
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