{"id":893,"date":"2024-03-25T09:58:28","date_gmt":"2024-03-25T09:58:28","guid":{"rendered":"https:\/\/izrom.co\/?p=893"},"modified":"2024-04-09T14:54:27","modified_gmt":"2024-04-09T14:54:27","slug":"the-power-of-music-in-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/izrom.co\/fr\/the-power-of-music-in-advertising\/","title":{"rendered":"Pourquoi La Musique Apporte De La Magie Aux Publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p>Dans le monde de la publicit\u00e9, la musique a \u00e9volu\u00e9 de<strong> simple m\u00e9lodie de fond en un puissant outil de storytelling et de branding<\/strong>. Elle a cette capacit\u00e9 de cr\u00e9er des connexions \u00e9motionnelles, de renforcer les identit\u00e9s de marque, d'am\u00e9liorer la narration et de laisser une empreinte durable sur les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>LA MUSIQUE DANS LA PUBLICIT\u00c9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>LA SCIENCE DE LA MUSIQUE ET DES \u00c9MOTIONS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La musique a le pouvoir de d\u00e9clencher une large <a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/the-influence-of-music-selection-on-brands-artists-and-advertising\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/izrom.co\/the-influence-of-music-selection-on-brands-artists-and-advertising\/\">gamme d'\u00e9motions<\/a>. Scientifiquement, il a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 que la musique peut stimuler la lib\u00e9ration de neurotransmetteurs comme la dopamine, associ\u00e9e au plaisir et \u00e0 la r\u00e9compense. Cette r\u00e9ponse physiologique fait de la musique un outil puissant pour la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons l'exemple du son distinctif cr\u00e9\u00e9 par&nbsp;<a href=\"https:\/\/hans-zimmer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La partition sombre et mena\u00e7ante de Hans Zimmer<\/a>&nbsp;et BMW pour le lancement de la BMW i4 \u00e9lectrique. Cette identit\u00e9 musicale unique est devenue synonyme de la marque BMW, instantan\u00e9ment reconnaissable et associ\u00e9e \u00e0 la&nbsp;<a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/4-music-composers-and-their-signature-styles\/\">technologie de pointe.<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"The Sound of the Electric 2023 BMW i4 M50\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nIVrRI0Gt8M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exploiter les \u00c9motions de l'Auditeur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La magie de la musique en publicit\u00e9 ne cesse d'\u00e9voluer, avec l'apparition r\u00e9guli\u00e8re de nouveaux exemples incroyables.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsqu'il s'agit du monde dynamique de la pub,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.onepeloton.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Peloton<\/a>, la marque de fitness qui parle de transpirer \u00e0 la maison, a d\u00e9cid\u00e9 d'emprunter une voie unique en mettant en vedette \"Tambourine (Radio Edit)\" par Eve dans l'une de leurs r\u00e9centes campagnes. \"Tambourine\" d'Eve est un morceau plein d'\u00e9nergie qui va cr\u00e9er une ambiance incroyable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Work Out Your Way\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RGv9hBLUteY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cr\u00e9ation d'une Identit\u00e9 Sonore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les choix musicaux (instruments etc) contribuent tous \u00e0 l'\u00e9tablissement de l'identit\u00e9 d'une marque. Dans le paysage multim\u00e9dia d'aujourd'hui, la coh\u00e9rence est cl\u00e9 lorsqu'il s'agit de brander \u00e0 travers la musique. Les marques d\u00e9veloppent de plus en plus une <strong>identit\u00e9 sonore<\/strong> qui implique la s\u00e9lection d'\u00e9l\u00e9ments musicaux qui deviendront synonymes de leur marque, favorisant la\u00a0<a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/the-evolution-of-advertising-music\/\">reconnaissance et la fid\u00e9lit\u00e9 parmi les consommateurs.<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, lorsque vous pensez \u00e0 Skype, quelle est la premi\u00e8re chose qui vous vient \u00e0 l'esprit ? C'est probablement&nbsp;<a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/services\/a-unique-soundtrack\/\">ce son distinctif<\/a>, non ? Ce son est si embl\u00e9matique qu'il est devenu une partie int\u00e9grante de l'identit\u00e9 de marque de Skype.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"\ud83d\udd0a SKYPE CALL SOUND\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sXmA95q6HOE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Un autre exemple est Slack. Si vous l'avez d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9  pour le travail, vous connaissez aussi son son de notification. C'est un son unique \u00e0 Slack, et c'est plus qu'une simple alerte \u2013 c'est une partie de l'identit\u00e9 de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce son n'est pas simplement un choix al\u00e9atoire ; il est soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9 pour repr\u00e9senter la mission de Slack, qui est de simplifier le travail, de le rendre plus agr\u00e9able et plus productif. Il \u00e9tablit une ambiance d'efficacit\u00e9 et de collaboration, aidant les utilisateurs \u00e0 se sentir connect\u00e9s m\u00eame lorsqu'ils sont s\u00e9par\u00e9s par des kilom\u00e8tres.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment Am\u00e9liorer Le R\u00e9cit D'une Publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La Musique comme Outil Narratif<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En mati\u00e8re de publicit\u00e9, raconter une histoire est essentiel et la musique est le secret qui ajoute de la saveur \u00e0 la narration. Elle peut cr\u00e9er la tension, donner le ton ou accentuer des moments cl\u00e9s dans une histoire. Un exemple est la publicit\u00e9 \"The Force\" de Volkswagen pour le Super Bowl.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Super Bowl XLV - Darth Vader in Volkswagen TV Spot\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eGZNocni6zE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Dans cette publicit\u00e9 touchante, la musique est la force motrice derri\u00e8re la narration. Alors qu'un jeune gar\u00e7on d\u00e9guis\u00e9 en Dark Vador tente d'utiliser \"la force\" sur divers objets de la maison, l'iconique \"Marche Imp\u00e9riale\" de John Williams de la bande-son de \"Star Wars\" joue en arri\u00e8re-plan. La musique compl\u00e8te parfaitement l'histoire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cr\u00e9er l'Ambiance<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Whether it\u2019s a romantic ballad in a perfume ad or an adrenaline-pumping track in a sports commercial, <strong>music can set the mood and transport the viewer<\/strong> into the world being depicted, Nike are the kings of music in advertising.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, la publicit\u00e9 \"You Can't Stop Us\" de Nike. Les visuels sont \u00e0 couper le souffle \u2013 des athl\u00e8tes repoussant leurs limites, surmontant les obstacles et atteignant de nouveaux sommets. Mais ce qui \u00e9l\u00e8ve r\u00e9ellement toute l'exp\u00e9rience est la musique. Le ton est ind\u00e9niablement motivant, vous encourageant \u00e0 continuer \u00e0 pousser, \u00e0 r\u00eaver et \u00e0 croire que rien n'est impossible. C'est le genre de musique qui vous donne envie de mettre vos baskets et de poursuivre vos propres objectifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette pub, Nike a fait appel aux talents de Solomon Grey pour cr\u00e9er une composition sur mesure qui r\u00e9sonnerait parfaitement avec le message inspirant. La musique dans cette publicit\u00e9 n'est pas juste un fond; c'est une force puissante en soi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Nike - You Can&#039;t Stop Us (2020)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pcXTnyCmQbg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Engagement Accru : Le Pouvoir des Bandes Sonores et du Contenu G\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les Utilisateurs (UGC)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans le monde de la publicit\u00e9, la musique sert de sauce secr\u00e8te pour booster l'engagement. Les jingles accrocheurs et les bandes sonores m\u00e9morables ont une capacit\u00e9 unique \u00e0 rendre les publicit\u00e9s inoubliables. Pensez simplement \u00e0 une artiste comme Olivia Rodrigo et ses&nbsp;<a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/services\/more-than-musicsupervision\/\">succ\u00e8s en t\u00eate des classements<\/a>&nbsp;et comment ils sont devenus des hymnes pour une g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Shot on iPhone 15 Pro | Olivia Rodrigo &quot;get him back!\u201d | Apple\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jELeFXNJUOE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>De nos jours, <strong>le format vid\u00e9o dans le marketing domine<\/strong>. La musique compl\u00e8te parfaitement le contenu vid\u00e9o, le rendant plus partageable et augmentant ses chances de faire le buzz. Apple, un v\u00e9ritable pionnier dans ce domaine, comprend la magie de la musique et de l'UGC. Ils l'ont brillamment d\u00e9montr\u00e9 dans leur campagne \"Shot on iPhone\".<\/p>\n\n\n\n<p>Cela ne montre pas seulement leurs incroyables cam\u00e9ras, mais exploite \u00e9galement<strong> le pouvoir du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs <\/strong>(UGC). Tous les jours, les gens partagent leurs histoires \u00e0 travers des vid\u00e9os captivantes mises en musique par des morceaux populaires, cr\u00e9ant une connexion \u00e9motionnelle puissante avec les spectateurs. Ce n'est pas juste un produit; c'est la c\u00e9l\u00e9bration de moments de la vie r\u00e9elle, et la musique est le c\u0153ur qui donne vie \u00e0 tout.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing Nostalgique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les annonceurs ont souvent recours \u00e0 la nostalgie en utilisant de la musique des d\u00e9cennies pass\u00e9es. Cela peut d\u00e9clencher <strong>des \u00e9motions positives <\/strong>et cr\u00e9er un sentiment de connexion avec l'h\u00e9ritage de la marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Spotify nous a montr\u00e9 comment bien faire les choses avec leur campagne \"Never Ending\". Ils nous transportent dans les ann\u00e9es 80, m\u00eame s'ils n'\u00e9taient pas pr\u00e9sents \u00e0 l'\u00e9poque. Ils disent : \"Nous sommes la porte moderne vers ces sentiments nostalgiques que vous ch\u00e9rissez.\"<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify  Never Ending\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6paMSllCtjw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019importance Du Genre Musicale En Publicit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adapter la Musique aux D\u00e9mographies Cibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le monde de la publicit\u00e9, toucher la corde sensible du public est crucial, et cela signifie choisir la bonne musique. Les diff\u00e9rents groupes d\u00e9mographiques ont des go\u00fbts diff\u00e9rents, <strong>les annonceurs doivent \u00eatre strat\u00e9giques<\/strong>. Si votre public cible est le jeune public, vous pourriez \u00eatre tent\u00e9 de choisir des artistes de renom comme Billie Eilish ou Drake. Mais voici la r\u00e9alit\u00e9 : faire appel \u00e0 ces artistes <strong>peut co\u00fbter une petite fortune.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>C'est l\u00e0 qu'Izrom intervient. Nous offrons une <a href=\"https:\/\/izrom.co\/fr\/services\/a-unique-soundtrack\/\">solution alternative<\/a> tout aussi <strong>efficace et beaucoup plus rentable :<\/strong> de la musique compos\u00e9e sur mesure pour votre campagne. Avec un background en publicit\u00e9, nous comprenons que chaque campagne est unique, et notre \u00e9quipe de compositeurs peut cr\u00e9er la bande sonore parfaite qui parle directement \u00e0 votre audience.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Branding Bas\u00e9 sur le Genre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Certaines marques ne s'associent pas seulement \u00e0 la musique; elles deviennent une partie int\u00e9grante de sa culture. Prenez Red Bull, par exemple, connu avec les sports extr\u00eames et la musique \u00e9lectronique (EDM). Ils ont pouss\u00e9 cette connexion encore plus loin en organisant leurs propres \u00e9v\u00e9nements musicaux, comme le Festival de Musique Red Bull.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour une nuit inoubliable, Red Bull a r\u00e9uni les mondes du hip-hop et de la musique classique dans un \u00e9v\u00e9nement r\u00e9volutionnaire. Le producteur de renom Metro Boomin s'est associ\u00e9 au maestro Anthony Parnther pour pr\u00e9senter la premi\u00e8re sur la c\u00f4te ouest de Red Bull Symphonic au th\u00e9\u00e2tre Dolby iconique de Los Angeles. Le spectacle \u00e0 guichets ferm\u00e9s \u00e9tait une fusion de genres, avec des performances sp\u00e9ciales d'ic\u00f4nes musicales telles que John Legend, Swae Lee, NAV et Rosiee.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Metro Boomin - Red Bull Symphonic (Full Performance)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZEGpWo7ethQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Cet \u00e9v\u00e9nement extraordinaire a d\u00e9montr\u00e9 comment Red Bull s'est int\u00e9gr\u00e9e dans le monde de la musique, repoussant les limites et rassemblant divers genres musicaux sous un m\u00eame toit. C'est un t\u00e9moignage de la puissance de l'association de marque et de la mani\u00e8re dont elle peut fa\u00e7onner et red\u00e9finir les paysages culturels.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusion, le pouvoir de la musique dans la publicit\u00e9 est ind\u00e9niable. Elle cr\u00e9e des moments embl\u00e9matiques, suscite des \u00e9motions, renforce les identit\u00e9s de marque, am\u00e9liore la narration, augmente l'engagement et laisse une empreinte durable dans nos m\u00e9moires. La musique transforme <strong>les publicit\u00e9s en exp\u00e9riences inoubliables<\/strong>, cr\u00e9ant un lien profond entre les marques \u00e0 leurs publics.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, la prochaine fois que vous regarderez une publicit\u00e9 qui vous donne la chair de poule, souvenez-vous de la musique - c'est l'ingr\u00e9dient secret qui la rend v\u00e9ritablement embl\u00e9matique.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In the world of advertising, music has evolved from being just a background melody to a powerful storytelling and branding tool. It has the remarkable ability to create emotional connections, reinforce brand identities, enhance storytelling, and leave a lasting impact on consumers. MUSIC IN ADVERTISING THE SCIENCE OF MUSIC AND EMOTIONS Music has the power [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":813,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-893","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/893"}],"collection":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=893"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/893\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}