{"id":1237,"date":"2024-12-10T09:35:07","date_gmt":"2024-12-10T09:35:07","guid":{"rendered":"https:\/\/izrom.co\/?p=1237"},"modified":"2024-12-31T09:09:34","modified_gmt":"2024-12-31T09:09:34","slug":"music-and-brands-an-untapped-alliance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/izrom.co\/fr\/music-and-brands-an-untapped-alliance\/","title":{"rendered":"Musique et Marques: Une alliance sous-exploit\u00e9e"},"content":{"rendered":"

La relation entre la musique et les marques est fascinante mais souvent sous-exploit\u00e9e. Les marques se concentrent depuis longtemps sur les \u00e9l\u00e9ments visuels et les slogans, mais elles sous-estiment fr\u00e9quemment le pouvoir de la musique.

La \u201cmusique de marque\u201d va au-del\u00e0 des simples jingles publicitaires. Elle incarne une identit\u00e9 sonore qui peut inclure des playlists, des \u00e9v\u00e9nements ou des collaborations. Par exemple, L\u2019Occitane en Provence<\/strong>diffuse dans ses boutiques des musiques douces et apaisantes, refl\u00e9tant son image de marque ax\u00e9e sur le bien-\u00eatre et la nature<\/a>.

Dans cet article, nous d\u00e9voilons les strat\u00e9gies de marques qui utilisent avec succ\u00e8s la musique dans leur strat\u00e9gie de communication afin d'augmenter leurs ventes.<\/p>\n\n\n\n


Les Atouts de la Musique dans le Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


L'Impact \u00c9motionnel de la Musique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La musique a une capacit\u00e9 unique \u00e0 \u00e9voquer des \u00e9motions. Par exemple, Monoprix<\/strong>utilise des playlists vari\u00e9es en magasin pour cr\u00e9er une ambiance conviviale, agr\u00e9able et universelle, am\u00e9liorant ainsi l\u2019exp\u00e9rience client et renfor\u00e7ant le lien \u00e9motionnel avec la marque car tous les clients peuvent s'identifier \u00e0 Monoprix \u00e0 travers la musique qui est diffus\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n


Cr\u00e9ation d\u2019une Identit\u00e9 de Marque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Une identit\u00e9 sonore forte rend une marque instantan\u00e9ment reconnaissable. Par exemple, Renault<\/strong> a perfectionn\u00e9 l\u2019utilisation de son jingle distinctif, qui joue au d\u00e9but de chaque publicit\u00e9. Ce court mais percutant signal sonore est devenu synonyme de qualit\u00e9 et d\u2019innovation automobile. En l\u2019incorporant syst\u00e9matiquement sur toutes les plateformes et productions, Renault a cr\u00e9\u00e9 une signature audio puissante qui renforce son identit\u00e9 en tant que leader de l\u2019industrie automobile leader de l\u2019industrie automobile.<\/a>). By incorporating this sound consistently across platforms and productions, Netflix has created a powerful audio signature that reinforces its identity as a leading streaming service.<\/p>\n\n\n\n

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Diff\u00e9renciation dans un March\u00e9 Satur\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Dans un march\u00e9 encombr\u00e9, la musique peut distinguer une marque. Par exemple, Decathlon<\/strong>utilise des musiques dynamiques et motivantes dans ses campagnes pour s\u2019aligner sur son public sportif et actif, cr\u00e9ant ainsi un univers distinct et reconnaissable auquel les clients aspirent \u00e0 rejoindre. <\/p>\n\n\n\n


Pourquoi la Musique est un Atout Sous-Exploit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Manque de Strat\u00e9gie Musicale dans les Entreprises <\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Yahoo<\/a> est un exemple frappant de la mani\u00e8re dont l\u2019incoh\u00e9rence dans le branding musical peut affaiblir l\u2019impact d\u2019une marque. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le fameux \u201cYah-hoo!\u201d de Yahoo \u00e9tait instantan\u00e9ment reconnaissable et permettait \u00e0 la marque de se d\u00e9marquer dans un secteur technologique tr\u00e8s concurrentiel. Cependant, \u00e0 mesure que l\u2019entreprise a \u00e9volu\u00e9, elle a abandonn\u00e9 cette signature sonore sans la remplacer par une alternative coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n

Les campagnes suivantes ont pr\u00e9sent\u00e9 des styles et des tonalit\u00e9s musicales vari\u00e9s, sans aucun \u00e9l\u00e9ment unificateur. Ce changement a non seulement d\u00e9concert\u00e9 le public, mais il a \u00e9galement \u00e9rod\u00e9 le lien \u00e9motionnel et auditif que Yahoo avait construit au fil des ann\u00e9es. Au lieu de s\u2019appuyer sur son identit\u00e9 sonore distinctive, l\u2019incoh\u00e9rence de l\u2019entreprise a contribu\u00e9 \u00e0 sa perte de pertinence.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, certains de nos lecteurs ne connaissent peut-\u00eatre m\u00eame pas Yahoo\u2026 mais nous n\u2019irons pas jusqu\u2019\u00e0 dire que c\u2019est uniquement \u00e0 cause de leurs erreurs en mati\u00e8re de branding sonore. <\/p>\n\n\n\n


Pr\u00e9f\u00e9rences des Consommateurs Ocult\u00e9es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Lors de nos premiers \u00e9changes avec les marques que nous accompagnons, nous commen\u00e7ons toujours par examiner leurs comptes sur les r\u00e9seaux sociaux afin de rep\u00e9rer les tendances en mati\u00e8re de pr\u00e9f\u00e9rences musicales.<\/p>\n\n\n\n

Bien souvent, nous constatons que les choix musicaux sont totalement incoh\u00e9rents. Mais ce qui est encore plus r\u00e9v\u00e9lateur, c\u2019est qu\u2019ils re\u00e7oivent des retours sur ces choix musicaux. <\/p>\n\n\n\n

En effet, si vous utilisez de la musique de mauvaise qualit\u00e9, votre marque sera per\u00e7ue de la m\u00eame mani\u00e8re. Et pour la plupart des marques, c'est catastrophique. <\/p>\n\n\n\n

La plupart des responsables marketing savent qu\u2019ils doivent \u00e9couter leurs clients, et cela inclut \u00e9galement la mani\u00e8re dont ces derniers per\u00e7oivent la marque, afin que cette perception puisse \u00eatre traduite musicalement. <\/p>\n\n\n\n


Exemples de Marques qui N\u2019ont Pas Encore Investi dans la Musique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Aujourd'hui beaucoup de startups passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du sujet de la musique et des marques. Elles en oublient l'importance d'\u00eatre connect\u00e9s \u00e0 leurs clients \u00e0 travers la musique et cela se traduit par des campagnes d\u00e9cal\u00e9es par rapport aux attentes de leur audience.<\/p>\n\n\n\n

Par example, dans un contexte B2B, il faut absolument \u00e9viter des musiques trop rapides ou trop agressives : les marques doivent transpara\u00eetre de la confiance et non de la prise de risque. <\/p>\n\n\n\n

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Les Cons\u00e9quences de l'incoh\u00e9rence dans les Choix Musicaux<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Inconsistent music choices can confuse customers. Imagine a minimalist clothing brand playing loud, upbeat pop music in its stores\u2014this mismatch can detract from the intended brand perception. A cohesive sonic identity reinforces the brand\u2019s values<\/a> and creates a seamless experience. Without it, the customer\u2019s trust and loyalty may waver.<\/p>\n\n\n\n


Comment Faire de la Musique une Force pour sa Marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


\u00c9laborer une Strat\u00e9gie Musicale Efficace<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Une strat\u00e9gie musicale doit refl\u00e9ter la personnalit\u00e9 de la marque. Par exemple, Lacoste<\/strong> int\u00e8gre souvent de la musique \u00e9lectro-pop fran\u00e7aise dans ses campagnes<\/a>renfor\u00e7ant son h\u00e9ritage et s\u00e9duisant son audience moderne et styl\u00e9e. La musique compl\u00e8te l\u2019identit\u00e9 avant-gardiste et sophistiqu\u00e9e de la marque.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9lectropop fran\u00e7aise symbolise l\u2019innovation et la cr\u00e9ativit\u00e9, des valeurs \u00e9galement port\u00e9es par Lacoste. Et quand bien m\u00eame ils utilisent des artistes internationaux (Parcels, Discloure...) ces artistes, sont ancr\u00e9s dans la culture fran\u00e7aise, ce qui permet \u00e0 Lacoste de rester fid\u00e8le \u00e0 ses racines tout en atteignant un public mondial<\/a> . <\/p>\n\n\n\n

La Coh\u00e9rence des Choix Musicaux Dans la publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


La coh\u00e9rence est essentielle lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019utiliser la musique dans la publicit\u00e9. Une strat\u00e9gie musicale coh\u00e9rente aide \u00e0 renforcer l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque et garantit une connexion harmonieuse avec son audience. Sans cela, les marques risquent de cr\u00e9er une exp\u00e9rience fragment\u00e9e qui d\u00e9route les consommateurs au lieu de les engager.<\/p>\n\n\n\n

Prenons example de Coca-Cola<\/strong>, qui utilise des musiques entra\u00eenantes et universellement attrayantes dans toutes ses campagnes. De l\u2019iconique \u201cI\u2019d Like to Buy the World a Coke\u201d aux collaborations avec des artistes comme Avicii pour ses campagnes estivales, la musique v\u00e9hicule syst\u00e9matiquement des messages de bonheur et de convivialit\u00e9, refl\u00e9tant les valeurs fondamentales de la marque.<\/p>\n\n\n\n

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Utilisation des Plateformes de Streaming et des R\u00e9seaux Sociaux<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Des plateformes comme Spotify offrent aux marques des opportunit\u00e9s de cr\u00e9er des playlists de marque. Par exemple, S\u00e9zane<\/strong> propose des playlists qui refl\u00e8tent son univers jeune et tendance, renfor\u00e7ant la fid\u00e9lit\u00e9 des clients et la notori\u00e9t\u00e9 de la marque dans l\u2019espace musical. Ils accumulent des centaines<\/strong> de followers sur leur playlists Spotify<\/a> .<\/p>\n\n\n\n


Analyse de Marques R\u00e9ussissant Gr\u00e2ce \u00e0 la Musique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Des Campagnes R\u00e9ussies<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Le Slip Fran\u00e7ais<\/strong>, une marque de v\u00eatements, se distingue par ses choix musicaux ambitieux<\/a> , m\u00ealant musique fran\u00e7aise r\u00e9tro et contemporaine pour souligner son identit\u00e9 100% fran\u00e7aise. Cette approche r\u00e9sonne aupr\u00e8s de son public cible, sensible \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 et au patrimoine culturel.<\/p>\n\n\n\n


Le Retour sur Investissement de l\u2019Int\u00e9gration Musicale<\/strong><\/h3>\n\n\n\n


Investir dans la musique offre des avantages mesurables. Une \u00e9tude de Nielsen a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les publicit\u00e9s avec musique voient une augmentation de 20 % de l\u2019engagement du public par rapport aux publicit\u00e9s silencieuses. De plus, des recherches de SoundOut ont montr\u00e9 que les campagnes avec un branding sonore fort augmentent la reconnaissance de la marque de 10 %. Une autre \u00e9tude, men\u00e9e par Ipsos Mori, indique que pr\u00e8s de 46 % des consommateurs sont plus enclins \u00e0 acheter<\/a> aupr\u00e8s d\u2019une marque associ\u00e9e \u00e0 une musique qu\u2019ils appr\u00e9cient.<\/p>\n\n\n\n


Musique et Marques: Quel Avenir ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Les nouvelles technologies, comme la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, offrent des opportunit\u00e9s in\u00e9dites pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences musicales immersives. Par exemple, certaines marques de mode organisent des concerts virtuels ou collaborent avec des artistes pour produire des \u00e9v\u00e9nements musicaux interactifs qui captivent leur audience et renforcent leur image. Gucci<\/strong> are hosting virtual concerts to promote their collections, providing a unique, interactive experience that strengthens their connection with customers.

Pour les marques qui n\u2019ont pas encore int\u00e9gr\u00e9 la musique dans leur strat\u00e9gie, il est temps d\u2019exploiter ce potentiel. Une identit\u00e9 musicale coh\u00e9rente peut transformer l\u2019exp\u00e9rience client et \u00e9tablir des liens \u00e9motionnels durables. La musique n\u2019est pas qu\u2019un simple ajout : c\u2019est un outil puissant pour renforcer l\u2019identit\u00e9 de marque et se connecter avec son public.<\/p>\n\n\n\n


FAQs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Pourquoi la musique est-elle importante dans le branding ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La musique touche les \u00e9motions et renforce l\u2019identit\u00e9 de la marque, permettant aux consommateurs de mieux se souvenir de celle-ci.<\/p>\n\n\n\n

2. Qu\u2019est-ce qu\u2019une strat\u00e9gie musicale efficace pour une marque ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une approche planifi\u00e9e et coh\u00e9rente o\u00f9 chaque choix musical refl\u00e8te les valeurs de la marque et engage \u00e9motionnellement les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

3. Comment les marques peuvent-elles int\u00e9grer la musique dans leur marketing ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En collaborant avec des artistes, en cr\u00e9ant des playlists sur des plateformes comme Spotify, ou en adoptant une identit\u00e9 sonore coh\u00e9rente. identit\u00e9 sonore<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

4. Combien co\u00fbte la cr\u00e9ation d\u2019une musique pour une marque ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les co\u00fbts varient : des playlists basiques peuvent co\u00fbter entre 500 et 1 000 \u20ac, tandis qu'une composition sur mesure<\/a> peut d\u00e9passer 5 000 \u20ac voire 20 000\u20ac, selon les musiciens et les compositeurs impliqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

5. La musique peut-elle vraiment augmenter les ventes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Absolument. Une identit\u00e9 sonore bien pens\u00e9e accro\u00eet l\u2019engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs,<\/a>ce qui se traduit souvent par une augmentation des ventes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The relationship between music & brands is fascinating but often underexplored. Brands have long focused on visual elements and slogans, but they often underestimate the power of music. \u201cBrand music\u201d goes beyond simple jingles in advertisements. It embodies a sonic identity that can include playlists, events, or collaborations. For example, Lush, the UK-based cosmetics brand, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1272,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1237"}],"collection":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1237"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1237\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1295,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1237\/revisions\/1295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1272"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/izrom.co\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}