Dans le monde digital d’aujourd’hui qui évolue constament, les marques recherchent sans cesse de nouvelles façons de se connecter avec la Génération Z, le groupe démographique né entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010. La Gen Z est fortement influencée par la musique, ce qui en fait l’un des outils les plus puissants pour les marques souhaitant communiquer avec cette. Mais quel type de musique les marques devraient-elles utiliser pour convaincre et influencer la Génération Z dans leurs campagnes marketing ? Dans cet article, nous explorerons les genres musicaux, les stratégies et les connexions émotionnelles que les marques peuvent exploiter pour capter l’attention de la Gen Z et connecter avec eux.
Pourquoi La Musique Est Cruciale Pour Convaincre la Gen Z
La musique est bien plus qu’un simple fond sonore pour la Génération Z : c'est une forme d'identité et d'expression.. Cette génération utilise la musique pour se connecter aux autres, s’aligner sur des mouvements sociaux et évolue selon leurs humeurs. Les marques qui intègrent avec succès la musique dans leurs campagnes peuvent établir des connexions émotionnelles plus profondes, entraînant un engagement, une fidélité et plus de ventes. Cependant, la clé réside dans le choix de la bonne musique qui résonne avec les goûts uniques et les valeurs culturelles de ce public.
Quelles Sont Les Préférences Musicales de la Gen Z
Pour convaincre cette Gen Z à travers la musique, les marques doivent d’abord comprendre leurs préférences musicales éclectiques et en constante évolution. Cette génération apprécie une large gamme de genres musicaux, offrant ainsi aux marques plusieurs options pour répondre aux objectifs de leurs campagnes. Voici quelques-uns des genres clés pour ce public :
Hip-Hop et Rap : Une Puissance Culturelle et Sociale
Le hip-hop et le rap dominent les playlists de Gen Z, avec 40 % d’entre eux identifiant ce genre comme leur favori. Les paroles brutes et authentiques ainsi que les rythmes intenses sont parmi les facteurs les plus importants. Des artistes comme Travis Scott et Cardi B ne sont pas seulement des musiciens – ce sont des icônes culturelles dont les valeurs s’alignent sur la conscience sociale de la Gen Z. Les marques qui intègrent le hip-hop dans leurs campagnes peuvent exploiter cette influence pour créer de la confiance et de la crédibilité.
La nuance, cependant, est que la plupart des marques ne peuvent pas se permettre d’utiliser une chanson de Travis Scott en synchro. (qui vaut plusieurs centaines de milliers, voire des millions), et il est irréaliste de viser à créer une piste similaire sans un budget de production conséquent.
Cela doit également être équilibré avec la principale caractéristique qui définit la Gen Z : l’authenticité. Toutes les marques ne devraient pas aspirer à faire du hip-hop le principal composant de leur identité sonore, car ce genre peut ne pas être associé à leur univers (luxe, cosmétiques, mobilier, voyages…).
Rendez-vous à la fin de cet article pour découvrir notre résumé des genres musicaux à utiliser en fonction de votre secteur d’activité.
Zoomer Gaze : Un Mélange Futuriste de Sons
Le Zoomer Gaze est une interprétation moderne du shoegaze des années 80 (Sonic Youth, My Bloody Valentine), qui mêle des atmosphères oniriques à des éléments de grunge et d’hyperpop. Voyez le shoegaze l’évolution du rock psychédélique, avec davantage d’éléments électroniques et une inclinaison vers une production analogique. Le Zoomer Gaze d’aujourd’hui fait corps de la musique Gen Z, car ces morceaux sont empreints d’émotions et dégagent une forte atmosphère introspective. Les marques visant un public plus niche et tourné vers l’avenir peuvent intégrer ce genre pour témoigner de leur innovation et créativité..
Lo-fi et Bedroom Pop : Intimité et Authenticité
Le lo-fi et le bedroom pop reflètent le désir pour une musique plus intime et de style DIY. Ces genres ont gagné en popularité au fil des années grâce à l’essor d’artistes indépendants publiant leurs morceaux sur des plateformes comme SoundCloud, Bandcamp et YouTube, où les artistes créent des pistes brutes et non filtrées depuis leurs chambres. En raison de la capacité des fans à s’identifier à ces producteurs DIY, les artistes de ce genre bénéficient généralement d’une communauté solide et d’une base de fans très engagée. Pour les marques cherchant à transmettre de l'authenticitéutiliser de la musique lo-fi permet de connecter à un niveau plus personnel, ce qui rend une marque accessible et authentique..
Sons Atmosphériques et Rêveurs : Créer une Connexion Émotionnelle
Notre audience recherche une musique qui les transporte dans des espaces mentaux et émotionnels variés. Les paysages sonores atmosphériques et rêveurs souvent présents dans la musique indie et électronique, offrent un sentiment d’évasion qui résonne profondément auprès de cette génération. Des artistes comme Tame Impala ou Lorde utilisent des éléments de sound design aériens et éthérés qui répondent au désir de Gen Z pour une musique plus grandiose et intime à la fois. Les marques qui intègrent ce type de musique peuvent susciter des émotions puissantes, aidant à créer des campagnes qui semblent personnelles et profondément connectées à l’auditeur.
Musique Électronique : Innovation et Immersion
Le monde de la musique électronique reste une force dominante dans l’univers de la musique Gen Z. La capacité de ce genre à mêler des sons synthétiques à des émotions organiques en fait un choix idéal pour les marques cherchant à engager les sensibilités technophiles et futuristes. Le tempo entraînant de la house s’aligne parfaitement avec les campagnes digitales rapides et visuellement captivantes, tandis que des morceaux électroniques plus subtils de downtempo offrent une ambiance différente. Dans l’ensemble, cette grande famille de genres offre une polyvalence dans la conception de campagnes, permettant aux marques de créer des expériences à la pointe de la technologie, dynamiques, énergiques et, surtout : entrainantes.
Comment les Marques Peuvent Utiliser la Musique pour Convaincre La Gen Z
Remixer des Hits Nostalgiques pour Susciter l’Émotion
Vous l’aurez probablement deviné à partir des genres que nous avons abordés, the pouvoir émotionnel de la nostalgie résonne grandement avec notre audience. Bien qu’ils n’aient pas été assez âgés pour profiter des années 90, la Gen Z apprécie fortement la musique du début des années 2000. Les marques peuvent remixer des chansons populaires de cette époque pour créer une ambiance nostalgique mais moderne qui séduit cette jeune audience.
Par exemple, Wendy’s a intelligemment remixé le hit de T-Pain de 2007, « Buy U a Drank », en « Buy U a Frosty ». Cette campagne ludique et nostalgique était à la fois accessible et rafraîchissante pour Gen Z, qui l’a trouvée à la fois humoristique et musicalement attrayante. En s’appuyant sur la musique du passé et en y ajoutant une touche de fraîcheur, les marques peuvent susciter de fortes réactions émotionnelles qui incitent à l’action.
Pop : Des Mélodies Accrocheuses et Universelles
La musique pop, bien que grand public, occupe une place particulière dans le cœur de la musique Gen Z grâce à des artistes comme Billie Eilish et Olivia Rodrigo. Ce qui rend ce genre efficace dans les campagnes, c’est son caractère accrocheur, auquel on peut s'identifier. Les chansons pop qui abordent des thèmes universels comme la confiance en soi, l’amour ou la résilience ont plus de chances de marquer les esprits, ce qui en fait un choix idéal pour les marques cherchant à créer des campagnes mémorables et à large portée. Encore une fois, utiliser la musique d’artistes ayant des millions de followers peut être extrêmement cher et long à obtenir car vous devrez contractualiser avec tous les détenteurs de droits avant même d’en envisager l’utilisation.
Comment les Marques Peuvent Utiliser la Musique pour Convaincre La Gen Z
Maintenant que nous avons passé en revue les types de musique appréciés par la Gen Z, voyons comment les marques peuvent utiliser la musique de manière efficace pour convaincre les inciter à s’engager, passer à l’action et, évidemment, devenir des clients fidèles.
1. Faites de la Musique un Élément Central de Votre Marque
Pour réellement résonner auprès de la Gen Z, les marques doivent aller au-delà de l’utilisation de la musique comme simple fond sonore et en faire un élément central de leur identité, en développant ce que l’on appelle une identité sonore. La musique est essentielle à l’expression personnelle de la Gen Z, ce qui signifie que les marques qui l’utilisent de manière significative se démarqueront. Si vous utilisez de la musique bon marché, votre marque sera perçue de la même manière. Votre musique doit refléter qui vous êtes en tant que marque.
2. Offrez des Expériences Musicales Exclusives
Ils accordent une grande importance aux expériences, les privilégiant souvent par rapport aux biens matériels. Les marques peuvent utiliser la musique pour offrir des expériences exclusives, telles que l’accès à des concerts privés ou à des événements musicaux virtuels. Ces expériences créent un sentiment d’exclusivité et de communauté, faisant en sorte que votre audience se sente membre de quelque chose d’unique.
La campagne « Summer of Joy, Youth, Freedom » de Deutsche Telekom est un exemple parfait de cette stratégie. En offrant un accès gratuit à des festivals de musique et à des concerts exclusifs à travers l’Europe, ils ont offert des expériences mémorables qu’ils associeront à la marque sur le long terme.
Collaborez avec Izrom : De La Supervision Musicale Adaptée à Gen Z
Pour engager avec succès la Gen Z à travers la musique, les marques doivent s’assurer que leurs bandes-son résonnent avec les valeurs et les goûts de cette génération. Izrom, un leader de la supervision musicale excelle dans la création de musiques adaptées aux synchronisations et dans la conception de bandes-son personnalisées qui s’adressent directement à Gen Z. En comprenant les nuances culturelles, la diversité musicale et la profondeur émotionnelle que Gen Z recherche, Izrom aide les marques à développer des campagnes qui laissent une impression durable. Qu’il s’agisse d’un morceau indie tendance ou d’une nouvelle interprétation d’un hit pop, Izrom veille à ce que la musique soit en harmonie avec le message de la marque et l’identité unique de votre marque et votre audience.
4. Collaborez avec des artistes émergents de la Gen Z
L’authenticité est encore une fois, une valeur fondamentales. En s’associant à des artistes émergents de leur génération, les marques peuvent insuffler de l’authenticité dans leurs campagnes. Ces collaborations mettent en avant le soutien de la marque pour les talents émergents tout en positionnant la marque comme étant en phase avec la culture de Gen Z.
Par exemple, Quannnic, un artiste de 18 ans dont la chanson « Life Imitates Life » est devenue virale sur TikTok, incarne le type d’artiste avec lequel Gen Z se reconnait. Les marques qui intègrent de tels artistes dans leurs campagnes peuvent favoriser un sentiment d’authenticité, rendant leur message plus convaincant.
5. Utilisez la Musique pour Raconter une Histoire Emouvante
L'une des meilleures manières de les convaincre sera à travers du storytelling et la musique est l'arme parfaite pour amplifier un récit. L’une des manières les plus puissantes de convaincre Gen Z est à travers le storytelling. Les marques peuvent utiliser la musique pour évoquer des émotions spécifiques—qu’il s’agisse d’excitation, de nostalgie ou d’autonomisation—qui s’alignent avec le message de leur campagne.
Par exemple, une marque promouvant la durabilité environnementale pourrait utiliser de la musique apaisante, inspirée de la nature, pour renforcer son message, tandis qu’une marque axée sur la technologie pourrait utiliser des morceaux futuristes et dynamiques pour mettre en avant l’innovation.
Bonus : Les Genres à Utiliser ou à Bannir Selon Votre Secteur
Conclusion : Créer une Bande-Son pour Convaincre La Gen Z
La musique joue un rôle essentiel dans la façon dont cette génération vit ses expériences, ses émotions et prend ses décisions d’achat. Pour convaincre ce public, les marques doivent aller au-delà de la simple sélection de morceaux populaires ; elles doivent créer des connexions émotionnelles, offrir des expériences uniques et aligner leurs choix musicaux avec les valeurs chères aux jeunes d’aujourd’hui. En utilisant la bonne combinaison de genres, de tendances émergentes et de collaborations authentiques, les marques peuvent créer des campagnes qui résonnent profondément avec cette audience et inspirent l’action.
Finalement, la clé pour convaincre la Gen Z à travers la musique est l'authenticité. Que ce soit à travers des remix ou des collaborations avec de jeunes artistes, les marques doivent rester au rythme de leur identité et des préférences de cette génération afin de créer de longues et solides connections.
FAQs
1. Quel type de musique convainc le plus la Gen Z ?
Des genres comme le hip-hop, le zoomer gaze, des morceaux atmosphériques ou de l'indie rock résonnent avec la génération Z but la clé pour les convaincre repose dans l'utilisation de musique qui s'aligne avec les valeurs d'une marque et son message.
2. Comment la nostalgie permet au marque de convaincre la Gen Z ?
La musique nostalgique puise dans la mémoire collective des générations plus anciennes tout en offrant aux jeunes d’aujourd’hui une ambiance rétro, mais facilement identifiable. Remixer des succès du passé peut éveiller de fortes connexions émotionnelles, rendant les campagnes plus engageantes.
3. Pourquoi les expériences musicales sont si importantes pour la Gen Z ?
Ils valorisent les expériences aux biens tangibles et l'accès ou la création d'évènements musicaux donne un sens d'appartenance à une communauté ce qui augmente leur loyauté envers une marque.
Comment Izrom aide des marques à créer de la musique qui résonne avec la Gen Z ?
Izrom se spécialise dans la supervision musicale adaptée aux goûts de Gen Z, garantissant que les marques choisissent une musique authentique et culturellement pertinente pour les préférences uniques de cette génération.
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